电影的诞生是艺术发展史上一座新的里程碑，它被普遍视为20世纪最重要的艺术形式。在电影诞生日——1895年12月28日之后一年半左右的时间里，中国开始了自己的银色旅途。
《申报》是旧中国最有影响的报纸，关于刊登电影的文章，《申报》占有相当的篇幅，极具特色的展现了那个时期语言的风采，可见电影在当时已经极为盛行了，由此也 可以了解到近现代中国电影的语言。
这个世界有了光，然后有了影。电影是一种能够将光影关系玩弄得最出神入化的现代发明。有人认为，如果要谈电影，就要上溯到我国汉代出现的灯影戏及之后出现的皮 影戏。
在1919年6月至次年1月的《申报》的自由谈中连载了周瘦鹃的《影戏话》，共发表14篇。
1919年6月20日申报第15版《影戏话》一开头就提到：影戏西名曰Cinematograph，欧美诸邦，盛行于十九世纪，至今日而益发达。凡通都大邑，无不广设影戏院，千余所 至数十所不等。盖开通民智，不仅在小说，而影戏实一主要之锁钥也。考之吴国，昔滥觞汉武帝以李夫人死，悼念弗衰，齐少翁夜设帐，张灯烛坐，他帐望之，放佛是夫人，此虽 近于神话，或亦为少翁所演之一种影戏。
1919年6月27日申报第14 版《影戏话（二）》一文中说：欧美诸邦无不有影戏院，而最盛者尤莫如美国，据统计家言，一九一六年间已得影戏院四十五所，每日每一院中至少有 观客八百人... ...开通如上海，亦未尝见一中国人之影戏片与中国人之影戏院，……欲求民智之开豁，不亦难乎，吾观于欧美影戏之发达,不禁感慨系之矣。
1919年7月14日申报第14 版《影戏话（三）》一文中说：影戏中之侦探片以机关繁口、行动活泼为上，情节曲折尚在。其次，近日社会中人最喜观机关，欧美人心理论如 何，吴国上中下社会以及妇孺则无不顾而乐之，梨园中优伶为歙钱计，每编一新剧亦必有关机若干种，情节之贯通与否，均不问也。吾知他日变本加厉，旧剧中或亦加以机关... ...影戏中之茶花女，予见之于浩灵配克，影戏院为一意大利片... ...
从周瘦鹃的《影戏话》中不难看出，这是本土评论西方电影的文章。如此既提倡电影的教育功能，也就自然有了对发展本土电影的要求。
1919年底，周瘦鹃在维多利亚影院看了格里菲斯的电影。“十一月十五之夕月明星璨，夜云如罗，观影戏于海宁路维多利亚部为著名影片《难堪》... ...出名优格司氏手 与“世界之心”Hearts of the World，同演于海上，浩灵班因事未往观常，以为感慨，夕乃得于维多利亚见之颇快慰... ...”1919年11月18日申报第14 版《影戏话（十一）》一 文中有提到。观看此片后，他欣喜不已，连续三篇《影戏话》，都谈格里菲斯，写出了他发自内心仰慕之情。他说：《世界之心》：“情节布景，并叹观止。因深佩美国人魄力之 伟，思想之高，即此一片已足窥见其国中文化美术之发达矣。”又特别介绍了《党同伐异》的内容及其谴责政治与文化暴力的主题，热情称颂格氏的创作动机，即出乎对于人类的 历史与命运的普世关怀。
在1920年2月12日申报第十四版《影戏话（十四）》中，他进一步介绍说：“格氏杰作凡三：一曰《难堪》，一曰《世界之心》，一曰《国之产生》。其在各国影戏界中， 已占最高位置。”又加以形容：“美国格立司氏，为影戏界制片健将，他人均不之及，如神狮登高长啸，百兽皆为折伏。”
周瘦鹃的影戏小说生动和形象谈论了早期欧美电影的翻译与文学文化，他对格里菲斯如此高度的赞赏，即传达了来自世界影视界的信息，也是他个人观影经验的沉淀和总结。周 瘦鹃代表作，如《何等英雄》、《妻之心》、《爱之奋斗》、《女贞花》等展示了西洋电影同当时中国文学的异同，新型女性价值观，战争等当时的新型元素，感受到周瘦鹃原作 的独特魅力。
当前中国电影产业进入飞速发展时期，电影产量、影院、票房和企业都在迅速增长，同时诞生了很多的优秀作品，提高了电影市场的竞争力，也更好地推动中国电影产业 的繁荣发展。
真正有意义的电影，不是发明自中国，而是科技发达的近代欧洲。1895年12月28日，法国卢米尔兄弟在巴黎卡普辛路14号咖啡馆放映成功之后，正式标志着电影时代的来临。
既然中国与电影的发明无缘，那中国电影发展就由电影放映开始。1896年，卢米尔兄弟雇用了二十个助手前往五大洲去放映电影。就是这样，电影这种拥有艺术和商品双重价值 的文化产品，在西方商人扩大市场商业策略推动下，传入了中国。随后，很多欧美商人见中国的放映业有利可图，纷纷来华投资。他们经营放映业，修建及发展连锁式影院，甚至 在中国建立电影企业，摄制影片。
在1912年2月16日申报第八版《有声之电影戏》中有提到：据最近报告，美国电气学专家某氏又发明一种电机，将活动电影与留声机同时开演，影中人物且动、且言、且歌 、且笑，真奇妙也！可见电[]影在当时已经是很是盛行了，而且呈现给大家的视野也是非常丰富的。
格里菲斯（David Wark Griffith，1875—1948）这位美国的电影大师以他非凡的才能，把电影从戏剧的奴仆地位中解脱出来，被誉为电影艺术的楷模，也为新兴的电影话 语所打造的偶像。中国早期电影由于格里菲斯影片所表现的思想和艺术，让国人真正的开始接受并了解电影，由此可见，格里菲斯在中国电影中有着十分重要的影响力。
中国自身的社会改良方案融入了格里菲斯与好莱坞文化，这对发展电影广告、报纸影评等方面起到了促进作用。在电影的开放中，格里菲斯像如同炫目的影像舞台，衍生 出本土的电影话语，让世界主义和民族主义的思想潮流交融交汇着，其中文字和文学传统的中介作用更是丰富多彩。
1922年5月，格里菲斯在华上映的影片《赖婚》（Way Down East）在上海上映，后来陆续在天津和北京上映。根据《申报》的电影广告，自1922至1924年间在上海各影院 共上映了10部格氏影片，其中最突出的是《赖婚》，前后映过5次。自《赖婚》一片到上海后，格氏之名遂大嘈于沪滨，而其导演的手腕，遂为大多数所崇拜《申报》上《赖婚》的 广告：“看此剧如看中国小说红楼梦，越看越有味。”这出现在影片上映的最后两天，片商似乎找到一种更能吸引观众的修辞，很可能来自观众的反馈。
1923年6 月《申报》第一次刊出格里菲斯的照片，介绍他“为现今美国电影界最著名之导演家，亦发迹利用电影之鼻祖。当葛雷非斯研究活动电影时，公众以影戏为一种殿末之 际余兴，以是屡排在杂玩歌剧之后”。（《申报》1923 年6 月2 日，第17 版）。电影大师们对于格氏的作品见智见仁，但对于他使电影从“余兴”转变为“艺术”这一点上，众 口一词。
格里菲斯的影片使中国人真正接受了电影，并视之为教育工具。1923年3月25日申报第17版《用电影办通俗教育之先生》一文中说道：职工教育观，宗旨在实施通俗教育， 该馆以电影为施行教育之良善方法，故拟每月晚映演一次，现闻于今晚七时开演，任人观览云。
《申报》上最早的影评跟格里菲斯大有关系，卡尔登影戏院在放映《重见光明》时，征求观众的影评，结果第一名评论在报上刊出。1923 年7月5日，申报第18版（杨次咸《观 〈重见光明〉感言》中说：“最后结局，朋恩与爱理斯，菲力与茂兰，皆成眷属，作者颂之曰：Peace and union, one andinseparable, now and forever.”意谓‘南北本一家， 合众共和寿绵绵。’观之吾国南北二局，骚扰终年，和议无成，不知何年何日有‘重见光明’之一日耳。”
20 年代初，中国在实践中形成了“导演制”。1910年，茶园与“五分钱影院”被西式电影院取代了，电影随之步入了崭新的文化领域，本土电影市场也目睹了西方早期电影 的发展，从滑稽短片、侦探连续片到长故事片，电源的发展呈现出一个新的格局。
广告是说服的艺术，广告要有说服力、感染力，就要求广告语言具有准确、鲜明、生动的表达效果，起到更好的宣传效果。作为大众文化的电影已经有了100多年的历史，在现 代营销的催化下，电影中的广告元素的利用成为目前的一种新的媒介。
二十世纪三十年代，《申报》上的电影广告做得丰富且多起来。形象的词语和表达方式容易被理解，给人留下深刻的印象。《申报》电影《汪洋》中的广告词：“石破天 惊的风暴如狮吼如虎啸，风云变色的怒涛如烈焰如山崩”。广告将海上的风暴比作狮吼虎啸，将大海的怒涛比作烈焰山崩。狮吼虎啸使人感到恐怖，烈焰山崩使人觉得壮烈，从而 让我们感觉到海上的惊险。给人一种新鲜感和刺激感，对那些充满好奇心和富有冒险性的人都会被这则广告所吸引。电影《恋人之心》中的广告词：“恋人之心苦，苦如黄莲；恋 人之心甜，甜如甘蜜”。世间相恋的人往往是最幸福也是最痛苦的，广告用两个形象的比喻来描述相恋之人的欢乐与痛苦，使恋人的情感形象化、具体化。这则广告唤起了人们关 于爱情的种种记忆，以至大家都想一睹为快，看看剧中男女主人公的浪漫风情和爱恨情仇。为使广告语言形象生动，引人注意，《申报》中常常用辞格来制作广告语，或者描绘电 影的生活场景，或者叙述电影的故事情节，或者渲染剧中人的感情，或者勾勒剧中人的相貌，这都有利于我们更真切地理解电影的内容，起到了很好的宣传效果。
1923年5月9日申报第十八版《电影题名一字酬万金》一文中说道：美国拍李佛影片公司（Proferred Pictures Corp）总理（B.P.Schuiberg）、近至纽约，与其会计员商 议，因该公司所出各片之题名，每不甚妥、今欲另易新名、用投票法投选法投选，苟一片之名，有能用一字即可者，此应征者即可得洋一万元，作为酬劳，二字则二万元，三字以 上，则每字五千元，据史氏云，此种投票，全无义气竞争，不过在使观者寻昧，为影戏届工作一种空前之举动... ...如此电影广告首先当然是起到一定的宣传作用，再者给制片方 带来经济效益，也因广告而赢利了。
又如1923年4月12日申报第十七版《美国电影名伶维康司到泸》文中说：大陆报云，美国泊莱尔莱斯基公司之影戏明星维廉司（Katblyn Williams）女伶，来华探姊，已于昨日 （十一）乘威尔逊总统号抵泸，旅居数日，即拟扑京，按维廉司女伶为影戏届有数人物，以野兽长片得名，此片情节离奇，会于泸上映演，近复在纽约成一片，今夏亦将运泸云... ...电影，作为二十世纪最具影响力的一种大众文化艺术，以其丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界，观众从电影里看到的不仅仅是一个吸引人的故事，也有 漂亮的明星为各种影片来做宣传，为自己所主演的影片助阵的，以此赢得更好的收视率。
电影广告是为了更好的宣传影片，它借助自身独特的优点将广告有效的深入到观众的心理，无论是在以前还是在各类广告铺天盖地的今天，电影广告作为一种新的广告促销方式 ，他的发展空间非常广泛，不管它以何种形式出现在众人面前，都意味着人们对电影幕后的功能有了更深的了解。
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