戏曲是一门综合艺术，集合了编、导、演、音、舞、美等艺术元素，综合了对白、音乐、歌唱、舞蹈、武术和杂技等多种表演方式，是我国具有民族特色的一种艺术，《申报》作为中国第一份报纸，其早期便多发表有戏曲及游艺广告，今略为综合。《申报》戏曲广告具有多种类别，其内容主要是向读者告知剧团与剧院营运方面的事务，及演出的相关的讯息，如新到演员、新剧剧情等，发挥的不仅是“告知”的功能，而进展到了宣传的领域。
《申报》1925年11月11日载《游艺消息》一文：
昭仪女学之游艺会 贺仪昭女士独力创办之哈同路仪昭女学，现定于月之十五日（即星期日）下午，假座小西门少年宣讲团开游艺会，节日有丝竹、音乐、跳舞、新剧 、电影等，拟酌收券资，以补该校经费之竭蹶云。
东吴入学画会 苏州东吴大学，近日名菊盛开，特请苏地名画家陶冷月先生，将其作品百余大件，陈列林堂，公开展览。七日为第一日，观者甚众，批评者有小说家程 小靑等，谓陶君特创之新中国画，熔中西古今于一炉，叹为观止。而美国画家某女士则谓陶君油画六十号《钟山晓日图》，色调笔触，与英国大画家陀那Turner可并美云。
神州之第三剧 神州影片公司，自扩充后，现正积极进行，第三剧“道义之交”，不日即行开摄。昨晚召集全体职员，讨论进行方针，已定两片并摄之计划，预算 于今年年底均可出片云。
天一公司新片“女侠李飞飞”近讯 天一公司于上月出“立地成佛”片后，即续摄“女侠季飞飞”一剧，演员除“立地成佛”中之吴素馨女士、洪婷婷女士，及新剧家 傅秋声、张大公、张冶儿等外，又加入坤伶粉菊花，饰女侠李飞飞；新剧家林雍容饰小生，其他男女名角，共计百余人。该片闻已摄竣，下月初间即将试片云。
友联公司新消息 该公司前晚在闸北大火时，曾冒险前往摄得火景千丈，刻已先在北四川路横浜桥平安大戏院开映，顺便作该公司行将出版之新片《秋扇怨》作 广告云。
铎社票房迁移扩充 铎社票房自设立后，蒸蒸日上，近以加入该社，研习戏曲者，纷至沓来。原有西仓桥街社址不敷应用，刻已迁至小北门内方浜路梨园公所对过瑞祥 里，置备器具球台戏台，征求会员，大加扩充，刻已择日宴请各界，以资联络云。
逸社票房近讯 逸社票房，为闸北沪海公学筹欵事，故特定于本月十六号，假座法租界共舞台，串演京剧，其剧目已定何咏酒之上天台、李元龙之连环套、尤竹 居之捉放曹、费席珍之胭脂虎、叶静盦之黄鹤楼、沈咏霓之斩黄袍、丁云鹏之艳阳楼、姚家璜之头二木虹霓关、朱啸秋之汾河湾、叶超然、李元龙之长板坡，届时必有一番盛况云 。
《申报》1912年4月17日载《靑年会联合演剧预志》一文：
演剧同志会（即日本留学界春柳社之旧部）与中华演剧团（原名改良戏曲社），定于四月十九二十星期五、六两晚，假座四川路青年会，合演新旧各剧，所得剧资悉充地 方公益之用，词志会发起最早于新旧各剧，均有经验演剧团，发轫于去岁冬，间由□唱□剧，入手迄今数月，成绩亦佳，此次联合演剧，必有可观，有宪研究戏曲者，届时联袂偕 往，一开眼界也可。
《申报》1930年11月9日载《首都举办游艺募欵》一文：
南京中华戏曲音乐院所发起首都慰劳伤兵赈济辽西水灾游艺大会 艺员方面已分别邀定程艳秋等来京奏演义务戏，各方多乐予参加奏艺，募得捐欵，初原为音乐院募集基金 ，旋决定半数慰劳，半数赈灾。
《申报》1928年11月22日载《游艺联欢公会消息》一文：
游艺联欢会会员之□艺，素驰盛誉，为时人所赞美，兹悉该会总分两部，老会员系游艺联欢会新会员系□艺艺员会，前日至本馆二万号纪念日聚□会表演者，系游艺联欢 会老会员云。
《申报》1923年11月29日载《游艺会消息二则》一文
上海童子军会董事部 为筹备游艺会事，定明日下午五时，在公共体育场该会所内，开董事会议，讨论游艺会开会日期及进行事宜，昨已发出通吿云。
民食慈善游艺会，在大世界开放游艺五天，已于十八日终止，现该会以会务尚须继续讨论善后办法，故定今日下午五时，假四马路倚虹耧集议，并备西餐云。
《申报》1926年12月15日载《游艺消息》一文：
本埠联青会为筹募儿童施诊所经费，待定于本月十六日十七日，假座静安寺路夏令配克大戏院，举行中国时装游艺大会，闻券价为每位银四元三元二元云。
《申报》1926年12月29日载《游艺消息》一文：
本埠闸北西宝兴路底明强中学 定于阳历本月三十日下午举行预祝元旦会，闻是日并有音乐双簧、演剧等游艺。预料届时必有一番盛况云。 本埠新闸和安小学，成立至今 ，已有二十年，成绩颇佳，现定于阳历元旦日起，于本校开二十周游艺纪念大会两日，是日有该校学生所映之各种游艺及新剧，以请纪念云。
这些戏曲广告大体报道的就是诸如时间、地点、剧目、演员等主要元素和制作等特色，附带优惠等次要元素都包含在内，后来的广告虽然词句越出越奇，篇幅越刊越大， 所提供的资讯大都没超出上述范围，演员名单的强调，应当意味着名角队伍已逐渐形成，花部乱弹剧本多成于演员之手，文学性无足深论，观众进场为的是演员的表演，经过相当 时日的市场运作，优胜劣败，适者生存，演员中的佼佼者已逐渐具有与剧目相同，甚至更高的号召力。这个现象在电影界尤甚。
《申报》1926年7月25日载《游艺消息》一文：
明星影片公司 第三组卜万苍导演之“留学生的未婚妻”，乃一讽刺社会之作，剧情异常紧凑，演者为张织云女工云。
虹口沪粤公学 订于本月二十六日，行第一届毕业典礼，及恳亲会，闻节目中有舞蹈歌剧京曲等，新剧则为“绵绵遗恨”，现已柬邀各生家属，前往参观云。
《申报》1929年10月14日载《万国游艺会试演消息》一文：
万国游艺会 凡与该会关系者，可向各该团券务主任索取优先券，于十月廿七日前往南京路廿号考伯西书店□换有坐位号码之入场劵，过期则公开发售。兹将试演日期照录 如下：（星期四）五时卅分，万国童子军位演，在南京路市政厅；六时卅分，中华团表演，同上；七时，Tile Dancers，同上；九时，德国妇女团，在德国妇女俱乐部；（星期五 ）五时十五分，Sea（hanters Quarlette，在四川路海军靑年会；（星期六）二时，日本团表演，在南京路市政厅；二时卅分，万国儿童及预言家表演，同上；五时卅分，邓牛伯 妇女俱乐部表演，同上。
《申报》1925年8月7日载《游艺消息》一文：
沪城义务公学之游艺大会 沪城义务公学 于夏历六月十九二十日在点春堂行游艺大会，由上海游艺联欢会全体会唱，两日节目各不相同，中如孙是娥、丁少兰等之本滩； 范少山、筱桂荪、王美玉、蒋婉贞等之苏滩；莫悟奇、胡寿庆等之魔术。并其他种种游艺，无不具备云。匡时影片公司之飞刀记，寳山路鸿与坊匡时影片公司，新制一片，定名“ 飞刀记”为王钝根君主编，全片约长万余尺，现已摄竣，成绩甚佳。闻刻下正由王钝根君赶制字幕，不日便可试演，各属之前往订购者，颇形踊跃云。三星第二片已开摄 三星影 片公司自出“觉悟”以来，舆论一致赞美，兹闻第二片原定“六十年”，因服装布景须细细考虑，不肯轻易从事，但为满足爱好艺术者之欲望起见，现决先摄一片，名为“钟声” ，编剧为徐维翰若，导演仍为凌怜影君，摄影改聘王灿章右，女主角为赵静霞女士，布景服装，均由黄文农筹划一切，预料此片出版后，在国产电影界中，当占重要位置云。
模范影片扩充之近闻 模范影片公司自新片“一月前”出世后，各埠定片，甚为踊跃。目下手续业已完备，亟欲赶制第二片，名“姊妹劫”，原有摄影场，因地狭，不敷应用， 闻该公司总理果地，业已另购得虬江路旷地一方，面积甚广。据该公司人员云，此处除建筑高大玻璃摄影场外，余另建小洋房十间，以便办公及制片之用，如有余地，再辟花园云 。
《申报》1926年6月7日载《游艺消息》一文：
东方公司之新片儿女恨、及七子山人导演之手足情，均将工竣，现又拟摄制一艳情新片“三笑姻缘”，剧本亦系七子山人所编，仍亲自导演。但该剧所需重要演员甚多， 一时颇难罗致，现正广为物色，一俟齐备，即行开摄云。
本埠宁波路渭水坊正谊社票房 定于夏历五月初三日星期六 假座大新舞台，举行彩排，剧目有茂州庙、武家坡、头本虹霓关、水淹七军、打鱼段家、葭萌关、斩子、及全 本甘露寺等八出云。
《申报》1926年7月6日载《游艺消息》一文：
晓钟剧社 定本月八日，假中央大会堂表演最近排练之爱美剧“”、“铁窗风味”、“另外一幕”三出，编剧系该社冯懊侬、魏荣波两君外，更加演歌舞剧“和平之神”，由华民 校学生串演，想届时又有一番盛况也。
民新影片公司 自“玉洁冰淸”试映后，现又续摄第二片“和平之神”，该剧为侯曜君导演、梁林光君摄影，近已摄制过半，不日又继“玉洁冰淸”一剧出现云。
戏曲广告具有强烈的普及性与时效性，为京剧表演市场的买卖方塔起了一座桥梁，使得戏园能以最快速的方式将演出资讯送到最大数量的潜在观众眼前，而观众则得到充 分的时间得以深思熟虑，决定是否进场看戏。随着越来越多的戏班与剧种进入上海，随着越来越多戏园的建立，广告主（戏园经营者）必须在不同的阶段采取不同的广告策略，而 这些广告发挥的效果又回过头来影响了戏曲在上海的发展，对近代上海的戏曲发展史，特别是京剧的发展史而言，有着重要的意义。长卷尽展之后，多少戏园、剧目与演员宛若流 星过眼，近代上海戏曲的一页繁华正从其中静静地流泄，对生在百年后的今人而言，《申报》戏曲广告留给我们一种静静的思索。
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