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“《申报》全文信息数据库”2.0广告版上线

继《申报》全文检索数据库受到国内外众多学者热捧后，青苹果数据中心又开发推出的“《申报》全文信息数据库”2.0广告版，并于2012年12月25日全新上线。《申报》是“华文报刊文献数据库”（简称华文库）的单个报纸数据库。
　　此次新升级的华文库“《申报》全文信息数据库”2.0广告版在原有数据库基础上，对《申报》广数字内容升级，增加了广告检索功能，用户不但能按日期和版面查阅当时的广告，而且还可以根据内容和关键词进行广告检索。同时全新数据库界面设计，功能更全面，检索更快捷，用户体验更精彩。
　　上海《申报》是旧中国出版时间最长的报纸，被称为人们认识旧中国、研究近现代历史的“百科全书”。作为近代中国第一份大型商业性报纸，《申报》开创了中国现代意义上的广告业。《申报》广告里有着丰富的社会内涵，透过这些广告，学者们可以更加透彻地了解当时社会的经济文化形态，具有很高的学术价值。
　　如当时《申报》上常见的戏曲广告。1872年6月28日，《申报》第七页出现了“各戏园戏目告白”一栏，这是中国戏班首度刊登的报纸广告，这一则“戏目告白”为中国戏班宣传史翻开了新的一页。此后，戏曲广告一直伴随着《申报》，成为《申报》广告版面的重要固定组成。通过对《申报》中戏曲广告的分析，学者们从中可以探察近代上海戏曲的商业运作以及上海何以成为中国近代戏曲之中心等诸多问题。
　　再如《申报》中的香烟广告。二三十年代的上海，由于中西文化的融合，香烟成为交际场所必备之物，香烟消费与社交紧密地联系在了一起。绞盘牌香烟广告语是：“款客宴会，不可不备。”广告画面呈现的是主人拿出绞盘牌香烟来招待客人，众客人都点上香烟，一派和谐。大前门香烟广告语是：“新年送礼唯一佳品！”从这些香烟广告上可以看出旧上海在西方文化的影响下，香烟这一时髦消费品在各种社交场合的重要性，从而反映出近代上海社会生活的价值观和消费观的变化。
　　华文库是青苹果打造的一项重大文献数字化工程，全库内容整合了清朝嘉庆年间至今两百年的华文报刊文献4000种。在其中挑选十分之一实施数字化后，将建立拥有4000亿汉字和4亿篇文章的海量历史文献库。华文库包括数据库、新闻分类标引和数据库检索平台三个部分，已有50多家机构使用“华文库”，包括耶鲁大学、斯坦福大学、台湾中央研究院等知名大学和研究机构。目前，青苹果是全球唯一一家拥有《申报》全文信息数据的内容提供商。
　　此次青苹果全新升级的华文库“《申报》全文信息数据库”2.0广告版的正式推出，不但充实了华文库的内容，进一步挖掘出了《申报》的历史价值，也为国内外众多学者研究中国近代史，让中国文明走向世界，提供了更加真实快捷的“史料”通道。
　　随着《人民日报》、《光明日报》、《申报》等产品推向市场，2013年，青苹果还将陆续增加《晋察冀日报》、《晨报》、《晨报副刊》等几十种报纸数据库。